三七互娱《叫我大掌柜》联名WILLchá未来茶浪 玩转投后赋能

2022-03-18 10:20:19编辑 ：jackey 三七互娱旗下国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》携手新茶饮品牌WILLchá未来茶浪开启“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”联名活动。互娱

阳春三月，掌柜山花烂漫 ，联名茶树吐翠
，á未玩转眼下正是茶浪品茶好时节。三七互娱旗下37网游的投后国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》携手其投资的新茶饮品牌WILLchá未来茶浪（下称WILLchá）开启主题为“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”的联名活动，邀请玩家一同品茶，互娱细品悠远绵长的掌柜茶香。

【再次跨界联名 破次元壁产品打通消费场景】

作为是联名玩跨界的老手，三七互娱的á未玩转联名合作不是简单的借势，而是茶浪更注重与玩家
、消费者的投后互动，提升他们沉浸式体验感 。互娱在《叫我大掌柜》手游中，掌柜玩家可以在宋都汴梁经营各种店铺（如客栈 、联名医馆、饭店等等） ，直观体验宋朝的市井文化以及繁荣景象。为了加深玩家对WILLchá的品牌印象以及茶文化的体验 ，《叫我大掌柜》结合模拟经营玩法
，将WILLchá的门店“开”进了游戏，店面设计与线下店凸显“一片叶子”的茶元素 ，向玩家传达品牌精神与茶文化的内涵。

活动期间（至3月28日），玩家可以在游戏中经营属于自己的主题茶肆，并邀请好友到店内打卡探班。此外，37网游《叫我大掌柜》还精心设计了门店门口NPC的特殊对话
，用互动的方式向用户传递茶文化。同时 ，游戏论坛开启同名活动，邀请玩家深度挖掘游戏与品牌的联动玩法，解锁《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒等奖品。

目前
，WILLchá天猫旗舰店已上线破次元壁产品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒，进一步打通消费场景 。礼盒除了WILLchá畅销产品「花香袋泡茶」之外
，还有丰厚的游戏大礼包 ，让消费者在品茶之余惬意游戏，强化消费者对品牌的认识 ，为品牌带来更多、更长久的消费经济 。

【瞄准Z世代 解锁年轻用户的营销秘籍】

自去年5月公测至今
，37网游《叫我大掌柜》保持着一定的跨界频率 ，涉及的品牌有动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》
，餐饮品牌《遇见小面》《阳际山野》
，零食品牌《单身粮》等等。不难看出，三七互娱的跨界营销逻辑是，瞄准Z世代关注的文化内容、消费场景 、生活方式的IP或者品牌，不断丰富游戏内涵 ，打通用户圈层，实现1+1>2的最大化营销成效
。

而新茶饮品牌WILLchá正是Z世代关注的新消费的场景之一。从用户圈层的建设上看，37网游《叫我大掌柜》与WILLchá本身就拥有一定的年轻用户基础，联动能很好地打通用户圈层，实现用户的裂变增长 。从内容融合上看，《叫我大掌柜》国风类题材游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，通过游戏互动、破次元壁的产品传递中国茶文化
，将饮茶文化融入年轻人的生活方式和生活场景，打造裂变式的联动效应释放，给品牌带来更多流量和潜在的年轻用户 
，让品牌的认知度 、用户量、销量等得到很好的提升。

【玩转投后赋能 实现内部资源的互相成就】

回顾37网游《叫我大掌柜》的跨界营销，不管是WILLchá还是阳际山野，都是三七互娱投资新消费赛道的标的。伴随着游戏多元化营销的趋势 ，三七互娱与被投公司的联动不仅为游戏玩家提供更多惊喜体验 ，还进一步地提升了双方品牌的流量及用户入口，实现内部资源的互相成就。

近年来，Z世代逐渐成为消费主力军，消费需求也日趋多元化。基于此，不断挖掘Z世代市场增量的三七互娱积极布局Z世代消费场景、生活方式等新消费 、新文创领域，反哺游戏主业
。截止目前，三七互娱已经形成覆盖影视、音乐、艺人经纪 、动漫
、泛文娱媒体、VR/AR 、文化健康、社交 、新消费等领域的文创生态圈。

未来，三七互娱仍将继续瞄准Z世代，关注新消费领域 ，不断完善投资文创生态圈，探索文创生态圈的内部资源的联动
，进行投后赋能，催生更加多元、精准的打法，实现内部资源的相互成就，提升在年轻市场的竞争力 ，打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化  、多元化”的文创品牌 。