仅昙花一现 “神经猫”暴走社交游戏突遭暴死

近日最火的神经猫社交游戏是什么，想必玩家们都知道是仅昙“神经猫”暴走，仅两位85后的花现小职员打造的诙谐益智游戏
，仅仅在1.5天创造了惊人的暴走暴死过亿访问量。然而近日，社交这款游戏却突遭暴死 
。游戏

无心插柳竟一夜成名

“最初只是突遭为了增加泥巴怪这个微信公众号的关注度
。”神经猫的神经猫开发者秦川此前公开说 ，于是仅昙他和美工卢若晨捣腾了一把 。这个游戏的花现灵感来自日本2007年的一款“黑猫”游戏，形象也是暴走暴死借鉴日本动漫《全是猫》。

按秦川的社交说法，这款游戏纯粹是游戏为了“试试手”，什么市场调研 、突遭前期准备，神经猫统统没有
，更没有抱过“大红大紫”的想法。7月22日，《围住神经猫》就尝试性地“上线”了。让秦川没想到的是，24小时后 ，游戏的用户浏览量就达到1024万，3天时间即过亿。如此耀眼的数据
，让秦川和卢若晨可谓有种“被幸运女神眷顾”的感觉。

这款游戏 ，原理类似围棋 ，目标是要把那只插腰扭屁股的白猫 ，用屏幕最少的圆点围住。有网友说3步即可围住，记者曾玩过几次 ，总是被“神经猫”打败 ，不过这位网友告诉记者：“游戏太脑残了，我玩过两次就不玩了 。”也有网友真的停不下来，甚至将“步数”晒到微信朋友圈 。另一网友说，上周三开始朋友圈就被“猫”刷屏了 。

秦川说，游戏上线之初
 ，只是找了10个身边的朋友试玩 ，有反馈说难度太高 ，所以进行了调整，没想到竟获得好评。最让秦川意外的是，谢娜、薛蛮子等大V的加入 ，让这个游戏在微信朋友圈变得一发不可收拾。

记者在淘宝网上看到“围住神经猫”代练业务和源代码二次开发。其中一个卖家，打出“纯手工代练”、“微信1步 、2步正常版”的广告语，标价5元一次 ，而且真有买家出价50元或20元购买这种服务 。另外 ，有卖家提供“源码，可付费二次开发”的服务 ，标价9.9元，7月25日以来有20多笔成交。

社交游戏从电脑转到移动端

社交游戏 ，对很多白领来说，并不陌生。几年前在人人网 、开心网玩的“偷菜”、“偷车位”等游戏 ，曾让诸多白领不惜半夜爬起来，就为了偷朋友地里的一棵“白菜”或一个“桃子” 。

白领的疯狂，对社交网站而言，更多也是聚聚人气。玩过数个月或一两年之后，很多人就离开了
。一个颇有标志性的事件是：2013年人人网关闭了开心农场的服务器，这意味着PC端偷菜时代的终结。

在人人网关闭开心农场的时候
，微信成为社交平台的重要阵地
，一款粗糙的经典旧游戏“打飞机”爆红 ，吸引一群疯狂玩家，争游戏排名；之后有天天爱消除、天天酷跑……社交游戏基本完成了平台大迁移  。

但即使在移动时代，社交游戏要保持很长的生命力几乎很难，“打飞机”的热度大约1 、2个月 ，多数社交游戏的生命周期不超过3个月。

留不住用户 繁荣就成空

如果说去年是手游行业的元年
，那么2014年就是手游行业的爆发年。根据市场研究机构Su-perdata最新发布的数据，2013年中国手游市场规模已达到112亿 ，今年预计将达到240亿 ，按照这种势头 ，中国有望明年超过美国 ，成为全球最大的手游市场。80后 、90后“玩机一族”
，造就了手游的繁荣 。

市场调查显示，今年市场上的手游产品预计高达2000款
，但真正能快速脱颖而出的，却没有几个 。即便一时爆红，也往往速朽。此前曾有研究表明 ，当游戏开发者意识到休闲游戏的生命力很短时，为每一款游戏投入的成本也变得越来越低 ，有的甚至只有数千元、上万元。为了降低成本
，势必缩短游戏的制作周期 ，从而导致游戏粗糙 。这几乎形成了恶性循环。

另一方面，这些“朋友圈”游戏  ，其盈利模式尚难厘清
，很多一夜爆红的游戏
，开发者往往并没有准备好
，等他们真的准备好了，游戏的火爆期又已经过了。因此，如何留住用户、转换用户，将是手游发展中必须考虑的问题。

记者手记：社交游戏难免“速死”

社交游戏的“暴发户” ，通常是赚了人气不赚钱。相比《捕鱼达人》 、《二战风云》 等手游 ，那些一夜爆红的SNS小游戏不过是小儿科，看上去风光，要提及赚钱 ，就只能向后靠了。

“社交游戏
，玩家都是小白领；而很多付费的手游 ，却是资深玩家 ，这帮玩家可谓有钱也有闲。”一业内人士说
。记者就曾和一个玩家交流 ，他有一段时间几乎天天下班就打开手机在“二战风云”的游戏里造城，因为不想多付钱，他只能每天保证在线时间 ，靠拼体力维持“游戏地位”。他说：“排名靠前的基本都是付钱玩的。”

对很多手游而言
，游戏的玩法通常需要玩家的合纵连横 ，需要团队合作，一个人拖后腿就可能遭遇同伙的打击；有时辛辛苦苦练级造就了自己的小帝国
，却因道具太LOW而无法守住……游戏的这些设计和环节，都有了让玩家充值付费的冲动  。

让人有掏钱冲动的手游
，玩的是“深度”，不奢求80%的用户滑动手指
，但有20%的用户能贡献收入 ，让整个团队滋润地走下去 ，相对也走得更长远 。而社交游戏则不同
，它走的是病毒传播的路径，玩的是“广度”，要赚钱，多数只能靠营销 、品牌广告等曝光率，在社交平台泛滥过后
，就不可避免速死的命运。