梦幻联动，梦幻联动双厨狂喜 ？双厨P授2024 年 ChinaJoy IP 授权展区或有惊喜出现 ！

2024-05-08 09:48:11编辑：Reset 主办方在此诚挚邀请各界朋友踊跃参展 ，狂喜共享 ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 带来的权展区或无限商机  。让我们在 2024 年的有惊 ChinaJoy 上，共同见证 IP 授权产业的喜出现辉煌未来 ！

在国内游戏产业方兴未艾多年以前，梦幻联动提起 IP 一词人们最可能想到的双厨P授便是 IP 地址，而并不知 IP 授权为何物。狂喜原因无他 ，权展区或因为在那个既缺少 IP 又不懂授权的有惊年代里，这一概念对玩家们来说还是喜出现太过遥远。

正所谓此一时，梦幻联动彼一时。双厨P授

近二十年以来
，狂喜游戏行业在国内的发展足以用日新月异来形容，当各种各样的授权与联动出现在游戏中时
，即便没人专门去逐字逐句地解释，玩家们也能清楚 IP 授权意味着什么。

从无到有
，日新月异

关于 IP 授权行业的发展之快
 ，之前国际授权业协会此前发布的《全球授权市场报告》便有指出 
。中国授权商品及服务的年销售总额在 2014 年还只有 61.39 亿美元，到了 2022 年便陡然增长至 125.68 亿美元。

短短八年
，规模翻番 ，不可谓不迅速。

而在这庞大的销售额中 ，游戏IP授权就占据了很大一部分。据统计，截至 2023 年下半年
，移动游戏 IP 市场实际销售收入达到 1322.06 亿元，在我国移动游戏整体市场中占比 77.7%，其中  ，原创 IP 占比 42.69%，引进授权 IP 占比 28.18%，跨领域 IP 占比 6.83% 。

根据公开信息显示，近3年我国 IP 改编移动游戏市场销售收入持续超千亿元 
，另据伽马数据显示，2023 年 1—9 月中国移动游戏 IP 市场实际销售收入 1322.06 亿元 ，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戏的持续发力下
，2023 年移动游戏 IP 市场全年收入有望达到历史新高 。

从形式上来讲 ，游戏产品进行 IP 联动的方式大体可以分为四种
：“同 IP ，同领域”“同 IP ，跨领域”“不同 IP，同领域”。而这四种联动方式的区别 ，则主要体现在推广阶段受众的吸引上。

总体而言，“不同 IP，跨领域”联动比较受当下的游戏厂商青睐，像卡通动漫类 IP 便是各大游戏厂商进行产品联名的主要方向之一
，从国内的《凹凸世界》《秦时明月》，到国外的《间谍过家家》《火影忍者》和《鬼灭之刃》等 ，均是游戏厂商近年来选择联名的热门动漫 IP。

此前《间谍过家家》与《街头霸王6》联动后，引得无数粉丝狂欢

之所以会形成这样一种局面  ，一方面是因为同属 ACGN 领域的游戏与动漫之间本来就有些联系 ，做起联动来会更加平滑得当；另一方面则是因为这两者之间的受众有很高的重合度，容易造成“双厨狂喜”的现象。

再者，站在厂商的角度来说 ，“双厨狂喜”后确实能得到不少实惠。

《2023 中国品牌授权行业发展白皮书》中就有数据  ，2022 年授权商品零售额实现增长的企业占比为 44.3%，消费者 2023 年购买授权产品支出意愿增加 30% 以上的占比相较于上年提高 3.3%，可见其能量之强大。

搭建平台，促进发展

游戏 IP 授权行业之所以能在近年来发展得如日中天，除了市场的认可以及联动效应的强大之外 ，各大展会在其中的关键作用同样不可忽视。

就拿每年夏天都会在上海新国际博览中心举办的 ChinaJoy 大展来说，其主办方便早已凭借着既往优势 ，构建了一个优质的知识产权商务平台，助力 IP 授权方对接软件游戏
、电子数码、音乐音像 、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品 、潮流玩具等多行业 。同时也不断致力于在线下给众多 IP 厂商和观众们提供更多展示空间 ，丰富授权商品种类，让大家的参观体验变得更好一些。

就效果上来说，像《原神》这种量级的 IP 这种在联名界就属于顶层 ，官方并不需要在游戏内进行过多的内容开发，所以授权联动活动可以在短期内迅速落地 ，这也是原神的不少跨界合作能够在同一段时期内“多线开花”的原因 。

从必胜客到晨光文具，从吉祥航空到小米 ，《原神》的联动早已不止跨领域，可以说触达了方方面面。而且米哈游往往会设计“对暗号”等多种线下领取周边的规则，虽然这可能会令部分玩家直呼“社死”，但却增加了 IP 活动在线上的营销自来水，以及在线下的广泛传播来增进 IP 和粉丝的情感联结 ，因此这种方式也被许多其他品牌所借鉴。

除了《原神》外 ，《蛋仔派对》的 IP 授权方式也很具有指导性意义
，该作的绝大部分商业合作都是基于对游戏内容的开发，至于核心则围绕着新生代玩家最爱的“开盲盒”所展开 。

因为《蛋仔派对》是款派对游戏 ，本身就具备很强的社交属性
，所以官方先是设计了一套“盲盒开皮肤”的玩法
，借此在社交媒体上获取话题热度 ，而后再和各类不同的 IP 进行授权联动，令更多圈外玩家被游戏角色的可爱所吸引，进而将其他 IP 的粉丝成功转化为自家用户 。

所以在目前的游戏 IP 授权领域 ，除了得注重那些徽章 、挂坠等价格相对较低的“轻周边”，以及鞋服、电子产品、食品等刚需品外，厂商们也应对自身产品所自带的话题性与文化价值有清醒的认识  ，毕竟在这个“社交货币”需求量日益增大的年代，高话题度 、高文化属性的商业授权和营销模式只会越来越受欢迎 。

为了迎合厂商们的需求 ，今年的 ChinaJoy IP 授权展区被主办方划分为了 BTOB 和 BTOC 两大区域 ，这不仅能够更加精准地触达玩家，更是给予了各个 IP 之间提供了一个促成联动的机会！

ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 将秉持“跨界融合 、创新驱动”的理念，通过多维度的展示和多角度地探讨
，为 IP 授权行业搭建一个高效、便捷的交流合作平台
。我们期待与全球优秀的 IP 厂商、品牌商 、授权代理商等共同携手，共同推动 IP 授权市场的繁荣发展。

主办方在此诚挚邀请各界朋友踊跃参展，共享 ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 带来的无限商机 。让我们在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同见证 IP 授权产业的辉煌未来！